挑战
香港贸易发展局（HKTDC）希望吸引更多来自中国内地及粤港澳大湾区的买家参加「香港国际医疗及保健展」。众多行业展会都争相吸引同一群目标受众，中国医疗保健市场的竞争非常激烈。另一障碍是如何突破中国内地分散的数字营销生态：国际平台在当地普及度有限，因此必须借助本地可信的数字传播渠道，以精准触达专业受众。
方案
针对这些挑战，我们通过百度搜索竞价营销（SEM）开展定向广告活动以推动展会报名，并在中国最权威的医疗类网站进行战略性优质广告投放。通过分析关键词搜索量，我们精选行业相关度高的重要词条，并采用简体中文撰写多版测试文案，以匹配内地医疗从业者的搜索习惯。在知名医疗网站首页投放横幅广告，最大化覆盖关键决策者，同时通过SEO优化的登陆页面清晰呈现活动亮点及报名指引，有效将兴趣转化为高质量潜在客户。
成果
本次 campaign 成功提升了展会在中国内地关键市场的曝光度，并显著增加了优质潜在买家的注册数量。
