挑戰
香港贸易发展局（HKTDC）希望吸引更多来自中国内地及粤港澳大湾区的买家参加「香港国际医疗及保健展」。众多行业展会都争相吸引同一群目标受众，中国医疗保健市场的竞争非常激烈。另一障碍是如何突破中国内地分散的数字营销生态：国际平台在当地普及度有限，因此必须借助本地可信的数字传播渠道，以精准触达专业受众。
方案
針對這些挑戰，我們通過百度搜索競價營銷（SEM）開展定向廣告活動以推動展會報名，並在中國最權威的醫療類網站進行戰略性優質廣告投放。通過分析關鍵詞搜索量，我們精選行業相關度高的重要詞條，並採用簡體中文撰寫多版測試文案，以匹配內地醫療從業者的搜索習慣。在知名醫療網站首頁投放橫幅廣告，最大化覆蓋關鍵決策者，同時通過SEO優化的登陸頁面清晰呈現活動亮點及報名指引，有效將興趣轉化為高質量線索。
成果
本次 campaign 成功提升了展會在中國內地目標市場的曝光度，並顯著增加了優質買家的註冊數量。
